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      光遇聯動九色鹿,數字IP促進傳統文化全球傳播

      資訊熱點 | 2024-02-06 09:31:47
      星辰在線 | 作者: | 編輯:周意順

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        不久前,以溫暖治愈社交為核心的游戲《光·遇》就與上海美術電影廠經典國漫作品《九色鹿》開展聯動,并奔赴《九色鹿》的“靈感源頭”——敦煌實地采風,在游戲中推出大量結合《九色鹿》與敦煌文化元素的內容,實現了以數字IP活化傳統文化,有效促進傳統文化在全球年輕人群體中的傳播。

        此次聯動官宣后不久,《光·遇》所發布的宣傳片、季節爆料視頻等內容,也在國內外收獲熱議與大量好評。截止到目前,#光遇九色鹿聯動#話題在中文媒體上的傳播聲量超過3億,單個聯動動畫視頻全球曝光量超過2000萬。

        發揮數字游戲“第九藝術”優勢

        助力傳統文化傳承與傳播

        《九色鹿》是上海美術電影制片廠于1981年出品的優秀動畫電影,其以敦煌壁畫《鹿王本生》為藍本進行創作,采用敦煌壁畫風格,講述了一個懲惡揚善的故事,謳歌了人間的至善至美。由于風格獨特,且主題積極向善又溫暖人心,《九色鹿》不僅在國內外斬獲諸多獎項,也成為幾代人的共同回憶。

        《九色鹿》的成功,離不開作為其故事與美術風格源頭的敦煌文化。上海電影制片廠制作發行《九色鹿》這一優秀的美術電影長片,是八十年代中國文藝創作者們以傳統文化為內核,以動畫電影為媒介進行創作的成功嘗試。

        時至今日,《光·遇》通過與《九色鹿》開展聯動,延續故事中真善美的情感內核,以被譽為“第九藝術”的數字游戲作為載體媒介,在互聯網時代實現了對傳統文化、傳統IP的精神傳承與高效傳播。

        《光·遇》聯動《九色鹿》推出的“九色鹿季”版本中,不僅打造出致敬敦煌鳴沙山月牙泉的場景“月牙綠洲”、描摹了巖壁上的敦煌風格壁畫,還設計了融合敦煌文化與《光·遇》風格的一系列角色外觀。

        而《光·遇》此次聯動真正能夠深入人心、收獲海內外玩家好評的深層次原因還在于,聯動并非只停留在美術層面上,更深入到《九色鹿》這一IP背后,以敦煌文化為源頭,通過游戲敘事的方式將真善美的價值引導在潛移默化間傳遞給公眾。

        在《光·遇》里,“九色鹿”的故事雖然在結合了游戲背景世界觀后進行了新的演繹,但其內核仍是引導人心向善?!豆?middot;遇》的旅人將在月牙綠洲“修復”殘缺的壁畫,與九色鹿并肩同行,通過一路幫助他人,逐漸理解千年“九色鹿”故事的精神內核。

        數字化創新傳播形式

        助力傳統文化深入青年群體

        除了開發制作聯動內容外,此次《光·遇》還通過一系列合作,強化了聯動內容與敦煌文化的結合,并探索出更有時代氣息,更為創新的數字化傳播形式。

        2023年7月,《光·遇》的制作團隊一行奔赴敦煌,先后探訪了鳴沙山月牙泉、敦煌民俗博物館、莫高窟等地進行采風,并向敦煌美術研究所的專家學者深入請教和探討,一方面為設計更具敦煌特色、更貼合《九色鹿》風格的內容打下基礎,另一方面也加深了對《九色鹿》以及敦煌壁畫的理解,以便更好地通過游戲媒介形式進行再創作。

        不僅如此,《光·遇》還攜手甘肅文旅,共同宣傳敦煌的風景與文化,帶年輕人們“云游”甘肅,讓更多人了解人文歷史資源豐富、有著獨特自然風光的大美甘肅。

        2024年1月27日-3月2日,《光·遇》聯合上海市動漫行業協會,在上海市圖書館舉辦了“光遇九色鹿主題展”,并邀請敦煌美術研究所的副所長杜永衛老師,開展了一次敦煌壁畫修復與繪制的課程。這個展出的獨特之處在于,以“敦煌九色鹿” 為主線,以“美的傳承”為主題,呈現了從壁畫到《光·遇》游戲的再創作以及“九色鹿”在不同藝術形式下的變化,領略了敦煌藝術在創作者手中代代傳承的美,引發許多人主動拍照在社交媒體上分享。

        從線下到線上,可以看到《光·遇》推出的一系列九色鹿活動,正在對年輕人產生積極影響。

        《光·遇》還與人民網合作,邀請青年舞蹈家朱瑾慧演繹敦煌壁畫的故事,以人擬畫的創新形式,帶動年輕人對傳統文化的情感共鳴,潛移默化地傳遞文物保護與文化傳承的意義。

        本次跨界聯動的內容得到大眾的一致好評,光遇玩家也熱衷于在各社交媒體上分享九色鹿和敦煌的內容,有關九色鹿的劇情介紹、敦煌二創、文化解讀等相關內容,獲得了大量關注與傳播。相關作品的評論區也可以看到諸如“感覺學了歷史課”“頂級國宴”“因光遇而更了解敦煌”一類的發言。甚至在B站《九色鹿》電影原片的彈幕和評論區都能看到不少前來“打卡”或重溫經典的《光·遇》玩家。有許多人驕傲于,《光·遇》正在讓全世界看到敦煌文化的魅力。

        數字化媒介的國際化視野

        讓優秀文化觸達全球青年

        盡管《九色鹿》是上海美術電影制片廠于上世紀所推出的作品,但其藝術價值,美學價值與文化價值并不會因時間的流逝而消減。在《光·遇》的影響下,不僅一些70后、80后開始分享自己童年記憶中的觀影感受,而且也有越來越多的90后乃至00后也開始主動去了解《九色鹿》動畫、《鹿王本生圖》以及敦煌文化。

        更重要的是,《光·遇》通過全球同步發行,讓來自世界各地的青年能夠在極具沉浸感的交互體驗中,零距離接觸來自敦煌的千年文化;在高度還原《九色鹿》原作審美風格與敦煌壁畫故事精髓的游戲內容中,感受中華傳統文化在藝術呈現與精神傳達上的獨特魅力。

        在《光·遇》發布于海外社媒的聯動預告視頻評論區中,不僅有海外玩家關于《九色鹿》獨特美術風格與故事情節的討論,甚至還有網友熱心科普有關《九色鹿》電影與敦煌壁畫作品的背景知識。

        事實上,作為一款全球化發行的作品,同時也作為藝術傳承的獨特載體,《光·遇》一直在探索通過聯動不同藝術形式的主題,向全球青年傳遞正向價值引導。2021年, 《光·遇》與經典文學名著《小王子》聯動,通過極致的游戲情感敘事,帶領玩家們回歸初心、重溫純真的美好;2022年,《光·遇》與被譽為“挪威精靈”的歌手Aurora Aksnes聯動,突破了游戲的音樂敘事設計,跟隨AURORA的歌聲去感受愛與成長、體會自然共生的意義。

      【來源:星辰在線】

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